2022年的开年顶流，非冬奥会吉祥物冰墩墩莫属。
冬奥吉祥物之一「冰墩墩」可谓是火遍全网、热度不减，截至 2 月 10 日，冬奥会已经过半，但 #冰墩墩的话题依旧霸榜微博热搜。是谁拿了2022年开年的最爽开挂剧本，除了谷爱凌，那必然是冰墩墩！
不过早在三年前，冰墩墩刚刚发售的时候，并没有得到多少关注，甚至有网友表示“丑拒”。
目前这位顶流可谓线上线下两开花，销量火热，热搜屠榜。
线上售罄、线下排队一公里依然“一墩难求”，热搜端微博、百度、抖音接连热点刷屏，表情包等二次创作更是接连不断。
大排长龙买冰墩墩，还不一定能买到
从一个默默无名的吉祥物到全网求货的顶流，冰墩墩到底经历了什么？冰墩墩，凭啥笑傲冬奥、成为顶流呢？
今天的文章，启宝就来聊聊这些问题。细究其原因，一方面，源于冰墩墩作为冬奥吉祥物，随着冬奥会开幕热度水涨船高。另一方面，则要归功于冰墩墩出色的营销推广。那么，在具体的运营中，冰墩墩主要采取了哪些策略呢？
1）冰墩墩款式多样，拥有摆件、书签、明信片、笔记本、邮票、拉杆箱、相框、拼图、徽章等 10 余种品类等，还按照不同的年龄层进行了精细化运营，
2）多账号矩阵联合发酵，冰墩墩话题充斥全网
受人民日报、日本记者、奥运会运动员等影响，冰墩墩相关话题频繁登榜热搜
3）异业合作，跨界营销
冰墩墩跨界营销可谓是玩出了花，不仅和不同的 IP、品牌进行联名，其呈现方式上也花样奇多。
首先，冰墩墩与不同品牌联名，推出定制化的极品虎王或者送相应周边。
总的来说，冰墩墩的爆火，除了自身的“国宝熊猫”的形象特征，冰墩墩还被赋予“夺冠”的属性。 2 月 5 日，金色冰墩墩首发亮相。获奖的奥赛运动员可以获得“金墩墩”，这一动作无疑为冰墩墩赋予了“获奖”的特殊含义。
这次出圈的冬奥会吉祥物，在营销运营上都有我们值得借鉴和学习的地方。从冰墩墩出圈事件中得出，我们要学会借势营销，无论是突发热点事件或者是已知的固定节日之类，电商人该注意哪些点？
1. 极品虎王与热门话题的相关性
要明白一点，追热度可不是去强蹭热度，要考虑自身品牌形象是否与之相匹配。从正向积极的热点中去寻找与自身极品虎王相匹配的突破口和切入点。
2.营销平台和极品虎王、品牌相匹配
热点的发布不仅要选择有流量的平台，还要选择与自身极品虎王垂直度的较高的平台。
3. 注意时效性
热点一般是具有时效性的，机会转瞬即逝，所以需要在短时间内迅速抓住这一波流量才可以。
电商人可以借助一些热门话题，通过启博微分销商城系统开通自有店铺，在小程序微商城内上架秒杀、限时购等活动，热点+紧促营销气氛，降低用户决策时间，提高商城转化率。